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2011年3月11日に起こった "東日本大震災" をきっかけに始まった支援活動「#NBC作戦（被災地支援物資直送活動）」の延長上に発足された新たなプロジェクトで、様々な苦境からの自立支援や社会問題に関する啓発活動を行うために立ち上げられたプロジェクトです。他にも障害者授産施設の人たちが製作した手作り商品、動物保護団体とのコラボ商品など、これまで様々な商品の取り扱いや啓発活動に取り組んできました。
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