寄付型クラウドファンディングは社会問題を解決するためのクラウドファンディングで、理念や目標に賛同した支援者からの寄付を集めることが特徴です。
この記事では、寄付型クラウドファンディングとは何か、寄付型クラウドファンディングの進め方、進めるうえでのコツを解説します。
寄付型クラウドファンディングを実施する際には、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
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寄付型クラウドファンディングとは
寄付型クラウドファンディングは寄付を集めるクラウドファンディングです。購入型クラウドファンディングや投資型クラウドファンディングとは異なる点があるため、その違いを理解することが重要です。寄付型クラウドファンディングの概要
寄付型クラウドファンディングとは、プロジェクトに必要な資金を寄付金として支援者から募るクラウドファンディングのことです。主に社会課題の解決に取り組む団体や個人が利用します。社会課題とは、被災地の支援活動、学術的な調査、貧困問題の解決、格差是正など社会的に取り組まなければならない課題です。
寄付型クラウドファンディングの主な利用者は、NPO、学術機関、公益法人といった団体ですが、社会問題に取り組む個人が寄付を募ることもあります。
購入型との違い1：リターンに「返礼品」を用意しなくてもよい
購入型クラウドファンディングや投資型クラウドファンディングとの大きな違いは、リターンが物品やサービスのような「返礼品」を用意しなくてもよい点です。寄付型クラウドファンディングのリターンはお礼の手紙・メール、活動の報告、活動への参加といったものをリターンとして設定するのが一般的です。 返礼品を送る場合も、ステッカーなど活動そのものに大きな影響を与えない程度のものにしておくことが多いです。
寄付型クラウドファンディングは理念に共感する支援者によって成り立つため、購入型や投資型に比べて支援者の思いや支援したい気持ちが前面に表れやすいです。
購入型との違い2：支援者は税制上優遇される可能性がある
寄付型クラウドファンディングの場合、支援金が寄付金控除の対象になる点も購入型と大きく異なります。ただし、税制上の優遇措置を受ける際には、寄付する対象が公益性の高い法人でなければなりませんので、ご注意ください。
上記を含む条件を満たすと、寄付型クラウドファンディングで支援をした支援者は、寄付金額に応じた所得控除を受けることができます。
このような面もアピールすることも、寄付型クラウドファンディングで成功させるには重要なポイントですので、覚えておきましょう。
自分の活動で寄付型クラウドファンディングが実施できるか、支援者に税制上の優遇が期待できるか、など気になった方は以下からお気軽にお問い合わせください。
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寄付型クラウドファンディングのやり方｜7つのステップ
寄付型クラウドファンディングを実施する際は、大きく7ステップを踏む必要があります。それぞれのステップで何をすべきか理解することが、プロジェクトを成功させるうえで非常に重要です。プロジェクトを企画し、目的と目標を設定する
始めにプロジェクトを企画します。このとき、プロジェクトの目的と目標を明確に設定することが重要です。たとえば、目的に関しては、後継者のいない伝統芸能を守りたい、教育を受けられない子どもたちに機会を提供したいといった理念をわかりやすく伝える必要があります。同時に、これまでの取り組みと課題、寄付をどのように使用するのか明確にしなければなりません。そのうえで、プロジェクトを達成するためにはいくら必要なのかの目標額を設定しましょう。
寄付型のクラウドファンディングサイトを選ぶ
次に寄付型クラウドファンディングが可能なサイトを選びます。ここまで解説した通り、寄付型は少し特殊な形式です。 リターン品や返礼品に魅力的な物を用意するなどのわかりやすいメリットではなく、想いや理念に共感してもらい、支援をもらいます。 だからこそどこのクラウドファンディングサイトに掲載するかは非常に重要です。
選ぶポイントは主に以下の3つです。
- ユーザー数がどれだけいるか
- ユーザー属性がプロジェクトにマッチしているか
- 似たような成功事例があるか
まずは掲載するだけで多くの人に見てもらえること。 そして特に、プロジェクトに共感してくれる層の人が見ていること。 また過去に成功事例があること。
これらを考慮して選ぶことで、寄付型クラウドファンディングは成功率がぐんと上がります。
テキスト・画像・動画などを使ってプロジェクトページを制作する
クラウドファンディングサイトを選択し審査に合格したのちに、実際のプロジェクトページを制作します。プロジェクトページには以下の情報を盛り込みましょう。
- プロジェクトのタイトル
- プロジェクトの概要
- プロジェクトの目的
- 目標金額
- 支援金の使い道
- お礼や返礼品
- 連絡先
このとき、画像や動画を使って視覚に訴えやすいページを作成することがポイントです。
専門用語は極力使わず、使用する際には用語の説明を加えることで理解しやすいページを作成できます。
またCAMPFIREではページ作成を始めると、無料ですべて皆様が受けられるメールサポートなどもあり、過去の膨大なクラウドファンディングのノウハウを気軽にご活用いただけます。
ページ作成は無料ですので、まずはページ作成をして、公開までに何が必要かを一度確認してみるのもオススメです。
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SNSなどプロモーション戦略を立てる
プロジェクトページの作成と同時に、プロモーションの方法を考える必要があります。たとえ共感を生むページを作成したとしても、プロジェクトを認知してもらえなければ意味がありません。プロモーションにはX（旧Twitter）やYouTubeといった拡散力のあるSNSを使用すると効果的です。利用するクラウドファンディングサイトがSNS配信をサポートしているか確認しましょう。メルマガ配信やメディアへの2次利用を活用することも効果的なプロモーションに役立ちます。
公開前に支援者を募る
CAMPFIREでは、ページを限定公開し、事前に支援者を募る機能があります。 成功したプロジェクトオーナーの多くは、SNSなどを通じた事前の呼びかけに積極的です。呼びかけた方に、プロジェクト開始をお知らせする機能もついています。スタートと同時に支援が集まるようにし、プロジェクトに共感・支援している人が多数いることが伝わるようにしましょう。 最初に支援が集まることで、サイト内での上位掲載などを狙うことも可能になります。
プロジェクトを開始する
事前準備が整ったところでいよいよプロジェクトの開始です。プロモーション戦略をもとに開始後も支援者を募ります。より多くの人たちから賛同を得られるように情報を発信しましょう。
積極的な姿勢を見せれば見せるほど、プロジェクトオーナーが本気で社会課題に取り組もうとしているという思いが伝わり、支援者は増え続けます。プロジェクト開始後は進捗状況を常に把握し、支援者や支援金額を日々確認することも重要です。
定期的に報告などを行い、支援を促す
プロジェクト期間中は活動内容を定期的に報告し、更なる支援を促すことが重要です。 支援者にとってプロジェクトが成功するかどうかは常に気になる点です。プロジェクトの進捗報告を定期的に実施し、プロジェクトが想定通りに進んでいるのか、あるいは状況が芳しくないのかを正確に伝えるように心がけましょう。 同時にプロモーション戦略にもとづき、新たな支援者を獲得するために情報発信し続けることも重要です。
完了後にアフターフォローを行う
寄付が当初の目標額に達した場合、あるいはプロジェクト期間が終了するとプロジェクトは完了します。なお、プロジェクト終了後の寄付金の扱いは「All or Nothing方式」と「All In方式」によって変わるため注意が必要です。
完了後はプロジェクトで提示した目的を達しているのか、寄付がどのように使用されたのかを支援者に報告します。この際、プロジェクトの成功に対するお礼を伝えましょう。
プロジェクトを成功させるうえで、支援者に対する感謝の気持ちを忘れないことが非常に重要です。
| クラウドファンディングの方式 | 支援金の受け取り方 |
| All or Nothing方式 | 目標金額に達した時のみプロジェクト成立となり、手数料を支払い、支援金を受け取り、リターンなどを実行する義務が生じます。 |
| All in方式 | 目標金額に達しても達していなくても、1円以上（一人以上）でも支援があった場合プロジェクト成立となり、手数料を支払い、支援金を受け取り、リターンなどを実行する義務が生じます。 |
寄付型クラウドファンディングを成功させる6つのコツ
寄付型クラウドファンディングを成功させるためには、いくつか押さえておくべきコツがあります。ここでは、寄付型クラウドファンディングを成功に導くうえで不可欠な6つのコツを解説します。明確な目的と目標を設定する
寄付型クラウドファンディングで最も重要な点は、プロジェクトの目的や目標を明確に設定することです。支援者の支持を得るためには、プロジェクトの理念や意義を明確にする必要があります。目的と目標があいまいな場合、共感を得られにくいため注意が必要です。
支援金額の設定についても使い道の根拠を明確にして、合理的でわかりやすい金額を設定しましょう。
共感を呼ぶプロジェクトページを作る
支援者に理念や目的を理解してもらううえで、共感を呼ぶプロジェクトページを作ることはとても重要です。共感を得られやすいプロジェクトページを制作することが、寄付型クラウドファンディングの成功を左右します。理念や目的のほか、プロジェクトを立ち上げる背景や苦労話、支援金の使い道、支援金の内訳を具体的に盛り込むとよいでしょう。
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適切な目標金額と期間を設定する
寄付型クラウドファンディングで目標設定と並ぶ重要なポイントは、目標金額の設定と募集期間です。たとえ目標や理念が高くても、それに見合う金額設定でなければ寄付金が集まらないおそれがあります。
目標金額を設定する際には、あわせて目標金額を集められるだけの期間も考慮しなければなりません。特に目標金額が大きければ大きいほど、十分な期間を設定する必要があります。
SNSやメディアを活用して拡散する
より多くの支援者を集めるためには、多くの人たちにプロジェクトを知ってもらう必要があります。そのためには、拡散力の高いX（Twitter）やYouTubeなどのSNSを利用して、より多くの人たちに対してプロジェクトをプロモーションしましょう。
そのほかにも、メールマガジンやメディアで取りあげてもらえるようにサポートを依頼することもひとつの方法です。
支援者とのコミュニケーションを大切にする
寄付型クラウドファンディングは、支援者とのコミュニケーションが非常に重要です。支援者に対する働きかけはもちろんのこと、寄付をいただいたあとも継続的なコミュニケーションをとることで支援者に信頼されます。
プロジェクトは寄付を集めて終わりではなく、本来の目的を果たしてこそ意味があり、その目的実現に期待をかけて支援は生まれます。継続的な活動により社会課題解決に向けて前進していることを伝えながら、支援者との密なコミュニケーションを心がけることが大切です。
透明性を保ち、進捗を報告する
寄付型クラウドファンディングを成功させるためには、定期的に進捗状況を報告することも重要です。進捗状況だけではなくプロジェクトの現状と今後も合わせて報告し、透明性を確保しなければなりません。 何に、どれだけの金額を使って、どういう状態になっているのかを伝えることで、支援者は安心し、貢献できていることに喜びを感じてくださいます。
丁寧かつ誠実に報告することで支援者から信頼を得られ、より多くの人たちから支持を得られます。
寄付型クラウドファンディングに適したプロジェクト事例
ここで、寄付型クラウドファンディングに適したプロジェクトの事例をトピックごとに5つ紹介します。実際に寄付型クラウドファンディングを実施する際の参考にしてみてください。
社会課題の解決を目指すプロジェクト
・支援者数：2,363人 ・支援総額：21,823,388円 ・実施期間：2022/2/1~2022/3/25（53日間） ・プロジェクトURL：https://camp-fire.jp/projects/392012/view
本プロジェクトは、日本の若者に向けて「緊急避妊薬の無償提供」と「正しい性の知識を広げること」を目的に立ち上げられました。発起人が医療現場で感じた課題を起点に、性教育の不足や高額な避妊薬へのアクセスのしづらさといった社会的な問題に対し、具体的なアクションを提示した取り組みです。
支援金は、緊急避妊薬の無料提供、LINEを通じた情報発信、データ可視化のためのアンケート調査、政策提言といった多面的な活動に活用され、その用途が丁寧に説明されていた点が、多くの支援者に信頼感を与えました。
社会課題に対して当事者目線で切り込み、かつ明確な解決策を打ち出した点が本プロジェクトの強みです。誰もが避けがちなテーマに正面から向き合ったその姿勢は、強い共感を呼び、クラウドファンディングの枠を超えて社会的な広がりを見せる結果となりました。
地域問題の解決を目指すプロジェクト
・支援者数：854人 ・支援総額：18,499,592円 ・実施期間：2024/05/08～2024/07/01（55日間） ・プロジェクトURL：https://camp-fire.jp/projects/view/755370本プロジェクトは、大阪・道頓堀のグリコ看板下（通称「グリ下」）に集まる若者たちに、安全で安心できる居場所を提供することを目的としています。虐待や経済的困難など、さまざまな背景を持つ若者たちが繁華街に集まり、孤立やトラブルに巻き込まれる現状を受け、NPO法人D×Pが立ち上げました。
プロジェクトでは、2022年8月から路上にテントを設置し、フリーカフェ事業を開始。若者たちが気軽に立ち寄り、自分のことを考えるきっかけとなる場を提供しています。支援金は、ユースセンターの設立や運営費用、若者への支援活動に充てられました。プロジェクトページでは、カフェの様子や若者たちの声を画像や文章で紹介し、活動の透明性と意義を伝えています。
「地域の課題に寄り添い、若者の未来を支える」という明確なビジョンと、具体的な活動内容が多くの共感を呼びました。
地域活性化につながるプロジェクト
・支援者数：461人本プロジェクトは、東京都千代田区にある桜の名所・千鳥ヶ淵や外濠公園など、約2,000本におよぶ桜の保全を目的としたクラウドファンディングの第2弾です。新型コロナの影響により「千代田のさくらまつり」が3年連続で中止となり、桜の手入れに必要な「千代田区さくら基金」が減少。春の風物詩である景観を次世代に引き継ぐため、再び支援が呼びかけられました。
・支援総額：13,724,800円 ・実施期間：2023/3/12～2023/5/9（59日間） ・プロジェクトURL：https://camp-fire.jp/projects/651980/view
資金の用途については、樹木の健康管理や剪定、害虫対策といった具体的な作業内容に加え、緑道の清掃や啓発活動、子どもたちへの桜教育など多岐にわたり、支援者にとって信頼感のある設計となっていました。さらに、桜の枝を使ったオリジナルグッズや案内板への名前掲載といった特典も支援の後押しに。
「地域の財産である自然と文化を守る」という明確なビジョンと、寄付の使い道がしっかりと示された本プロジェクトは、多くの共感と応援を集めた好例といえるでしょう。
医療・福祉分野のプロジェクト
・支援者数：455人本プロジェクトは、国立成育医療研究センターに隣接する「ドナルド・マクドナルド・ハウス せたがや」の開設20周年を機に、施設の継続的な運営と環境整備を目的として立ち上げられました。長期にわたる治療が必要な子どもとその家族にとって、滞在先の確保は大きな課題。そんな中で、このハウスは“病院近くの我が家”として重要な存在となっています。
・支援総額：5,411,500円 ・実施期間：2021/11/24～2021/12/31（38日間） ・プロジェクトURL：https://camp-fire.jp/projects/520025/view
支援金の用途が施設維持や日常的な運営費に充てられることが丁寧に説明されており、支援者からの信頼を得やすい構成となっていました。また、利用者のエピソードやボランティアの声が掲載されることで、寄付の意義がリアルに伝わり、多くの共感を集めました。
「誰かの困難な時間を、少しでもあたたかいものに変えたい」という思いに支えられた本プロジェクトは、福祉系クラウドファンディングの成功モデルとしても注目されます。
教育・人材育成のプロジェクト
・支援者数：731人 ・支援総額：14,053,500円 ・実施期間：2017/9/21～2017/11/30（71日間） ・プロジェクトURL：https://camp-fire.jp/projects/42198/view本プロジェクトは、経済的な理由で塾に通えない中学3年生に対し、学習塾や家庭教師などの教育サービスに利用できる「スタディクーポン」を提供することを目的としています。親の所得格差が子どもの教育機会に影響を与える現状を変えるべく、公益社団法人チャンス・フォー・チルドレンとNPO法人キズキが連携し、渋谷区と協働で実施されました。
プロジェクトページでは、子どもたちの声や教育格差の現状を伝えることで、多くの共感を呼び、目標金額の140%となる約1,405万円の支援を集めました。
またこの取り組みは、行政・NPO・企業・市民が連携する「コレクティブインパクト」による教育格差解消のモデルケースとして注目され、後に渋谷区の公的事業として継続されるなど、政策化への道を切り開きました。
寄付型クラウドファンディングのメリット・デメリット
寄付型クラウドファンディングは、従来の寄付とは違いさまざまなメリットがあります。一方で、わずかながらデメリットも存在します。それぞれのメリット・デメリットを解説します。
メリット：少額から支援を集められる
寄付型クラウドファンディングの場合、数多くの人たちから少額の支援金を集められる点が大きなメリットです。支援者が増えれば増えるほど、1人あたりの寄付額が少なくても目標金額に到達しやすいためです。多額の支援金でなくとも支援者の善意によりプロジェクトを実現できる点は寄付型クラウドファンディングのメリットといえるでしょう。
メリット：返済リスクなどなく資金を集められる
寄付型クラウドファンディングは寄付によって資金を集めるため、返済リスクがない点もメリットです。購入型クラウドファンディングや投資型クラウドファンディングは返礼品を想定したリターンを意識しなければなりません。
しかし、寄付型クラウドファンディングの場合、リターンは必ずしも返礼品を用意する必要はなく資金を集めることができます。 寄付型クラウドファンディングでも返礼品を送るケースがありますが、あくまでお礼の意味合いが強いのです。
メリット：活動の認知度を高められる
クラウドファンディングは、インターネットを利用してプロモーション活動を行うためプロジェクトを認知してもらいやすい性質があります。幅広い人たちに認知されやすい点は大きなメリットだといえるでしょう。活動の認知を高めることは社会課題そのものの解決にもつながりやすく、クラウドファンディングを使用することは社会性においても大きな意義があります。
メリット：支援者とのつながりを築ける
寄付型クラウドファンディングは支援者とのつながりを築きやすい点が大きな特徴です。プロジェクトに対する理解と共感によって成り立っているためです。 応援したいプロジェクトに寄付することで、よりよい社会を築いていこう、困った人を助けたいと思う気持ちが強まります。
こうしたつながりを築けるのも寄付型クラウドファンディングならではのメリットです。
デメリット：プロモーションなどにはコストがかかる可能性がある
寄付型クラウドファンディングに関わらないことではありますが、プロモーションにコストがかかります。 ここでのコストは、必ずしも広告費という意味合いではなく広報活動を行う人的リソースなども対象になります。多くの人たちにプロジェクトを認知してもらうためには、プロモーションに力を入れなければなりません。そのため、可能であればプロモーション費用をかけたり、人的リソースの負担が必要になり、この点はデメリットといえるでしょう。
コストや負担を下げるためには緻密なプロモーション戦略を練り、SNSを通じて効果的に発信することがポイントです。
寄付型クラウドファンディングならCAMPFIRE
ここまで寄付型クラウドファンディングの進め方と成功させるためのコツ、メリットとデメリットを解説しました。寄付型クラウドファンディングは社会の課題を解決するための手段として極めて重要な役割を果たします。主にNPO法人や公益団体、学術機関によって行われることが多いものの、私たちの身近にある問題を解決したいと思う際には個人で寄付を募ることも十分可能です。
CAMPFIREは寄付型クラウドファンディングの実績も豊富で、数多くのノウハウをもとに、クラウドファンディングが成功するようサポートします。手数料は支援総額に対してかかるため、支援金が目標額に届かなかった場合でも過度な負担がありません。
画像制作や動画制作を有料で依頼できるため、外部に制作を依頼する際の手間がかからない点もメリットです。SNSを使用した広告運用代行のほかにスマートフォンアプリも提供されており、プロジェクトを広く認知させたいときに利用できます。
もし寄付型クラウドファンディングにチャレンジしてみたいと思ったときには、ぜひCAMPFIREを利用してみてください。
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クラウドファンディングのやり方に迷ったら...
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