はじめに

私たち三洋堂は、海外のおみやげを旅行前後に予約できる「海外おみやげ予約サービス」を業界に先駆け、いち早くスタートさせた会社です。今では海外だけでなく、日本のおみやげも数多く取り扱っています。

近年は、全国各地の生産者・事業者がお持ちの特産品を、ふるさと納税ポータルサイトに掲載し、受付、発送までをトータルにサポートする「ふるさと納税業務代行サービス」で事業を拡大してきました。

そんな折の新型コロナウイルスの感染拡大。例年は個人・団体旅行や家族旅行、記念旅行、卒業旅行などで国内外の観光を楽しむ方々から頂いていたおみやげのご注文が、昨年の春以降、ほとんどストップした状態が続いています。

このような厳しい状況の中でも、これまでの取引のご縁と、長年積み重ねてきたノウハウを活かす形で、新たなプロジェクトを複数立ち上げました。その中の1つが、日本のいいものを世界に発信する輸出プロジェクトです。


日本のお茶を取り巻く現状

輸出プロジェクトの第一弾で取り扱う商材は「抹茶」です。横浜で創業し、東京・新橋に本社を構える三洋堂ですが、実は創業者の丸山権一郎と弟の和四郎は、お茶どころ静岡出身。社員の中には静岡出身でお茶農家の友人がいる者や、茶道家から手ほどきを受けている者、日本茶インストラクターがいるなど、お茶とは浅からぬ縁があります。
近年、国内のお茶市場は、残念なことに縮小傾向にあります。需要の落ち込みからくる単価の下落により、茶農家特有の家族経営や重労働などの課題を避けて通れなくなり、安定した収入を得られる作物に切り替える生産者が増え、生産量が減少する、という悪循環に陥っているからです。

ところが海外に目を向けると、輸出量が右肩上がりで推移しています。特にブームが巻き起こっているのがアメリカです。アメリカの大都市圏では過去にも何度かMATCHAブームが起きていますが、この1〜2年はアメリカ全土にブームが拡散。ヘルシーなスーパーフードとして、コーヒーに代わるカフェイン飲料として、さらにコロナ禍における健康ブームも相まってニーズが急拡大しています。
日本の抹茶から、世界のMATCHAへ

アメリカでは、MATCHAといえば日本産というイメージが根づいています。しかし現実は、日本産抹茶の供給量に限りがあるため、ブームに便乗した日本産以外の抹茶が多数流通している状況です。こうして、アメリカの抹茶市場は、高品質な日本産抹茶だけでなく、品質に目をつぶり、安さを売りにしている抹茶や、粉末緑茶を抹茶と謳っているものなど、玉石混交の状態です。


本物のおいしさを世界へ伝えたい

そこで、当社は「日本で丹精込めて栽培され、手間暇かけて加工されている、本当においしい抹茶を世界中の人々に知って欲しい」と考えました。
「本物の美味しさをお届けする」をコンセプトに、すぐにプロジェクトメンバーは日本中のお茶屋さんや生産者さんにお声がけし、有力な産地のサンプルを集め、検討を重ねました。

様々な産地とグレードの抹茶をテイスティングして選び抜いた逸品ぞろいそしてもう1つ、抹茶を通して「想像する楽しみや作る楽しみを届ける」というコンセプトのもと、海外向けInstagramアカウント「matcha_sanyodo」を立ち上げ、抹茶に最適なお供や新しいレシピ、抹茶の新しくて自由な楽しみ方を配信し始めました。
何かと敷居が高いイメージが強い抹茶を、もっと身近に感じて欲しいとの想いから、オリジナルキャラクター「ちゃちゃる」も制作、世界に抹茶ファンを増やし、日本産抹茶の売上拡大に貢献できればと考えています。


世界中に抹茶ファンを増やしたい

今回、抹茶の輸出プロジェクトを検討する中で、当社が最も重要な課題と考えたことは、海外のECサイトや店舗で「抹茶のパッケージはどれも同じように見えて、手に取りにくいように感じた」ということでした。

・おしゃれに見えない
・目立たない
・たくさん種類があるけれど、どれが良いのかわからないから安いのを試す

そこで、世界中に抹茶ファンを増やすため、美味しい日本産抹茶の魅力を引き出し、
素敵にプロデュースする必要があると考えました。


この思いに、以前より親交のあった海外の有力デザイナーが賛同。
数々の賞を受賞しているニューヨークのデザイナーとコラボが決定しました。
さらに、海外デザイナーとのコラボ以外にも、たくさんの仕掛けを計画中です!

世界中に抹茶ファンを増やしていくための第一歩として、
オリジナルパッケージ制作に挑戦する三洋堂の海外プロジェクトをぜひご支援ください!


======= 1.リターン品のご紹介 =======

【1】シンプル応援/500円 
海外向けデザインが完成した際は、ご支援いただいた方だけに、特別に先行お披露目をさせていただきます!

【2】ちゃちゃるファミリーステッカー/1000円 ※送料・税込  
三洋堂の専属マスコットキャラクター「ちゃちゃる」と「ちゃちゃこ」と「ちゃちゃ」のステッカーをご提供!
ちゃちゃるファミリーステッカー 完成イメージ
【3】ちゃちゃるパック抹茶(30g×1)/3000円 ※送料・税込 
京都府産一番碾茶を丁寧にパウダー状に加工し、鮮やかな色合いの抹茶に仕上げた宇治抹茶を、ちゃちゃるパックでご提供します。海外では「抹茶と言えばUJI」と言われるほどのブランド力を誇る宇治抹茶。茶道のお稽古用にも、料理やお菓子づくりにもそのまま使用できます。
ちゃちゃるパック抹茶
完成イメージ
ちゃちゃるパックの中身は、京都府産一番碾茶を丁寧にパウダー状に加工し、鮮やかな色合いの抹茶に仕上げた宇治抹茶
【4】ちゃちゃる&ちゃちゃパック抹茶(30g×1&70g×1)/5000円 ※送料・税込  
京都府産一番碾茶を使用した宇治抹茶(ちゃちゃるパック)と、抹茶ラテの素(ちゃちゃパック)のセットです。抹茶ラテの素は、茶匠がミルクに合う宇治抹茶を厳選した商品。濃いミルクの味に混ざり合ってもお茶の風味がしっかり残り、鮮やかな緑が映える抹茶に、やさしい甘さの和三盆糖をブレンドしています。人工甘味料・香料・保存料無添加です。
ちゃちゃる&ちゃちゃパック抹茶 完成イメージちゃちゃパックの中身は、ミルクと混ざり合ってもお茶の風味がしっかり残り、鮮やかな緑が映える抹茶に、和三盆糖をブレンドした抹茶ラテの素
【5】ちゃちゃるファミリーパック抹茶(30g×2&70g×1)/8000円 ※送料・税込 
抹茶の一大生産地である鹿児島産の一番碾茶を使用した有機抹茶(ちゃちゃこパック)と、京都府産一番碾茶を使用した宇治抹茶(ちゃちゃるパック)、宇治抹茶を人工甘味料・香料・保存料無添加で、やさしい甘さの和三盆糖をブレンドして仕上げた抹茶ラテの素 (ちゃちゃパック)のセットです。
ちゃちゃるファミリーパック抹茶 完成イメージちゃちゃこパックの中身は、鹿児島産の一番碾茶を使用した有機抹茶
【6】SANYODO抹茶 輸出用オリジナルパッケージ入り (30g×2)/10000円 ※送料・税込  
輸出用オリジナルパッケージ(スタンドパックまたは缶)に入れた京都府産宇治抹茶一番茶と鹿児島産の有機抹茶のセットをご提供します。(※国内販売は未定)


輸出用パッケージ①の中身は、京都府産一番碾茶を丁寧にパウダー状に加工し、鮮やかな色合いの抹茶に仕上げた宇治抹茶

輸出用パッケージ②の中身は、鹿児島産の一番碾茶を使用した有機抹茶


======= このプロジェクトで実現したいこと =======


①アメリカでの抹茶プロモーション

 ・抹茶の魅力を発信する

 ・抹茶の正しい知識を発信する

 ・抹茶の楽しみ方を発信する

②広告・販促活動

③ニューヨークのデザイナーによるオリジナルデザイン制作



======= 4. 実施スケジュール =======


2021年4月下旬 プロジェクト開始

2021年5月下旬 プロジェクト終了

2021年5月下旬  デザイン制作開始

2021年7~9月頃 リターン品発送

(海外向けデザインを含むリターン品は、デザインの完成時期によって発送時期が前後するため、進捗状況は随時報告いたします)



======= 最後に =======


本プロジェクトを最後までご覧いただきまして、誠にありがとうございました。


新型コロナウイルス感染症によりお亡くなりになられた方々に、謹んでお悔やみ申し上げるとともに、罹患されました皆様、ご家族および関係者の皆様に心よりお見舞い申し上げます。


まだまだ大変な時期は続きますが、日本の底力を感じられるようなプロジェクトを企画することで、皆様を勇気づけられればと考えておりますので、今後とも応援をよろしくお願い致します。



株式会社三洋堂


〒105-0004

東京都港区新橋1-18-14

https://sanyodo1907.com


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