群馬県民のココロ、『上毛かるた』。

 こんにちは、Lactivatorの渡邉と申します。群馬県安中市生まれ、横浜在住の私ですが2012年より『まちおこしにマーケティングのノウハウを！』をキーワードに日本各地の地域活性化活動をマーケティングの視点からサポートしており、特に故郷である群馬とは特別な思いを持って接しております。

群馬には他県にはない素晴らしいものがたくさんあると感じていますが、その中でも取り分け素晴らしいと思っているのが『上毛かるた』の存在です。1947年に製作され来年で70年という長い歴史を持つ郷土かるたですが、毎年正月明けには県内で競技大会が開催され、県民ならば知らない人はいないと言っても過言ではない群馬を語る上で無くてはならない存在だと思います。

これだけ存在感のある上毛かるたなのですから、県内小中学生の郷土の勉強の為だけではなく、もっと他の事にも有効活用しようと考えてきました。その1つが2013年から年1回開催している『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた日本一決定戦～』です。(JMKは上毛かるたの略)

県民の夢であった上毛かるたの全国大会をあえて群馬ではなく東京で開催し、参加者の皆様にはかるたの腕を存分に発揮して優勝を目指してもらう傍ら、群馬の素晴らしいかるた文化を県外のたくさんの人にも見てもらおうと考えました。言わば上毛かるたを『県のPR材料』として活用したのがこのイベントであり、来年(2017年)2月には第5回大会を開催する予定です。

『上毛かるた』を観光促進ツールに！

 そして今回実現させようとしているのが『上毛かるた44枚のゆかりの地を 周遊する「位置情報ゲーム」アプリの開発』です。

上毛かるたは44枚で構成されており、1つ1つの札が県内の名所旧跡や輩出した偉人を記しています。その44枚ゆかりの地を巡るスタンプラリーのようなアプリを公開し、群馬を訪れた人に使ってもらえれば県内をくまなく巡る事になる訳ですから、県内観光を促進させることができると考えたのです。

なぜ群馬に観光促進が必要なのか？

以下は観光庁が発表している平成26年度の観光入込客統計になります。県内客/県外客、そして宿泊客/日帰り客という4つの切り口で数位を出しているのですが、群馬県に来ている観光客数は38都道府県中8～16位(統一した集計方法を採用している38都道府県に限定してランク付けしています)と比較的多くの方に来ていただいているのですが、観光消費単価(来県した観光客が県にいくらお金を落としているか)は27～37位と最下位争いをしています。

要するに、群馬県には比較的多くの観光客が来ているのにも関わらず、ほとんどお金を使ってもらわずに帰ってしまっているのです。

ここを私は問題と思っています。せっかく多くのお客様に来てもらっているのに、お金を落としてもらっていないのであれば、それは観光客が来ていないのと同じ。観光業として多くの損をしているのです。

そして更には、今後日本の人口が減少して行くに伴い、日本全体で日本人観光客数が減少していきます。それを補填する為にも観光消費額単価の向上は県内観光にとって重要なのです。

今回我々が作成しているアプリを群馬県観光客の方に使用してもらえれば、例えば富岡製糸場に観光に来た方が『高崎に行くと観音山や少林山があるんだね！ちょっと行ってみようか！？』、もしくは伊香保温泉や榛名山に来た方が『赤城にも足を伸ばしてみようか？』となり、結果として観光消費額単価が改善できるのではないかと考えています。

沢山の人に群馬の良いところを知ってもらい、足を運んでもらいたい。それが私の思いです。

そして群馬の皆様には更に誇りを持ってもらう為に

このアプリは他県から群馬に訪れた観光客の皆様に是非使っていただきたいと思いますが、もちろん群馬在住、または群馬出身者の方にも多いに活用いただきたいと思っています。

昨今、日本人が日本の文化を語れないという事が問題視されています。私も正直、能や狂言、歌舞伎と行った日本の伝統芸能に関してきちんと紹介できる自信は全くありません。

一方で群馬が誇る文化である『上毛かるた』については全部知ってるよ！と胸を張って言いたいのですが、1枚1枚の札の中身について詳しく説明しろ！と言われると実はあまり深く知らない・・・ということに気づいたのです。

皆さんもそうではないでしょうか？

今回製作しているアプリは上毛かるた44枚ゆかりの地を巡る位置情報ゲームです。観光活性化と共にもう1つの目的として『群馬県の皆さんが上毛かるた1枚1枚の深い意味を知るきっかけになり、今まで以上に群馬を誇らしく語れるようになる』事を目指しています。その為に是非、群馬の皆さんにもこのアプリを使って各札ゆかりの地に行ってもらいたいのです。

アプリの概要

(記載する概要はあくまで現時点での案であり、またデザインがあくまでイメージです。今後変更する可能性があります。)

アプリ詳細は以下の動画をご覧下さい↓

このアプリはスマホの位置情報サービス(GPS)を利用して遊ぶアプリです。GPSを使って使用者がいる位置を特定し、アプリ上に近くにある『上毛かるたゆかりの地』スポットを表示します。そして、その場所で『札取り！』ボタンを押すとその札をゲットできます。これを44スポット全てで行いコンプリートを目指していただくという内容です。

 また札を獲得すると、その周辺にある飲食店や他の観光名所などを画面下部に表示させます(表示する飲食店は登録制となります)。これによって登録店舗への来店、来場を誘引させることを目的としています。

もちろん、簡単にはコンプリートさせません！！

 県内の44スポット全てを巡るのは容易ではありませんが、我々は更に『簡単にコンプさせない』仕掛けを検討しています。例えば、44枚の中には『ゆかりの地ってどこ？』と考えてしまうような札がいくつか存在します。例えば、

『雷とから風 義理人情』

『力あわせる二百万』

『理想の電化に電源群馬』

などです。これらの札はどこに行けば取れるのか？はナイショです。ユーザーの皆さんに県内を探し回っていただきます。

5/21補足) アプリの詳細について

今回製作しようとしているアプリ『上毛かるた巡り(仮名)』ですが、もう少し内容を補足した方が良いと思うので詳細イメージを説明します。

現在製作しているのは本文にも書かせていただきました通り、群馬に散在する上毛かるた44枚のゆかりの地を巡ってそれぞれの場所で『札取り』を行い、44枚コンプリートを目指すというものです。これによって、県内外の出身者問わずたくさんの方々に上毛かるたを通じて群馬を知ってもらうこと、そして県内観光の促進させる事を目的としています。

で、どんなアプリかというと、上のイメージのようにアプリをダウンロードして起動しておくと、以下の様にゲームを楽しんでいただけます。

(1) 上毛かるたゆかりのスポットに近づくと、アプリ上にその札に関するヒントが出現！

(2) ヒントを頼りにそのスポットへ行き、アプリ上で『札取り！』をして札を獲得！　そしてポイントをGET！(札取りの際はGPSで位置情報を送信します)

(3) 札を獲得すると、そのスポットに関する説明などが表示されます。　各札にまつわる雑学をお楽しみ下さい！

(4) 『つ』や『ち』、『ら』等いくつかの札は特に決められたゆかりの地がないので、これらの札がどこで取れるかはナイショ。皆様で是非考えて探して見て下さい！

(5) 11札、22札・・・と区切りの枚数を達成するとある特典がもらえます！

(6) そして念願の44枚コンプリート！最終特典の獲得はもちろん、この時には群馬雑学(上毛かるた雑学?)王になっていることでしょう！！

そして県内で飲食店やホテル・旅館、観光スポットなどを経営している方につきましてはこのアプリ内に広告を掲載することが可能です。一番近い札取りスポットに近づくと、札に関するヒントと一緒に広告をアプリ上に表示致します。

5/26追加情報)
『声を大にして伝えたい群馬観光スポット』投票実施します！

本プロジェクト内の企画の1つとして『声を大にして伝えたい群馬観光スポット』投票を実施することになりました！

我々が製作しようとしているアプリはGPSを利用した上毛かるた44枚ゆかりの地を巡るスタンプラリーのようなものですが、考えてみれば上毛かるたに謳われている名所旧跡以外にも群馬県内には素晴らしい観光スポットがたくさんある訳で、これらの場所も44枚+αという形でアプリに取り入れ、44枚の地同様にポイントゲットスポットに設定し、ユーザーの皆さんに群馬観光を楽しんでいただきたいと思っています。

そこで今回のクラウドファンディングにご支援いただいた方にその投票権を差し上げ、投票結果により+αのスポットをどこにするか決定したいと思います。支援金額5千円ごとに投票権1票といたします。1万円以上ご支援いただいた方は2票以上の投票が可能となりますが、もちろん異なる観光スポットに1票ずつ入れるという事も可能です。

(投票はプロジェクトが成立後、投票権を持つ方に改めて連絡いたします。また+αのスポットをいくつにするかは投票結果を見たうえで検討いたします。)

是非ご支援いただき、我々とともに今回のアプリの企画に参加していただけると嬉しいです！

開発スケジュール及び支援金の用途

 このアプリは群馬県内の観光促進を図るため、リリース後も徐々に機能の追加を行っていく予定です。
最初は皆様に楽しんでいただく為に必要最低限な機能に絞り込んだものを2016年10月末にリリースし、その後も徐々に育てていきたいと考えています。

今回、FAAVOで皆様にご支援頂きたいのは初期開発費用（つまり本アプリの出産費用）です。

システム初期開発費用：125万円

その後は、アプリに情報掲載を希望する県内飲食店やホテル/旅館様から情報掲載料を頂戴することにより運営していきます。

更にはユーザーの皆様からのご意見なども参考にさせていただき、アプリにアップデートさせていく予定です。具体的には以下です。

●上毛かるたに関するクイズをアプリ内に追加
●イベント『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた日本一決定戦～』とのコラボレーション

●上毛かるた44枚ゆかりの地以外の県内観光名所を札取りスポットとして追加

●県内各種イベントとのコラボレーション (イベントへの集客サポート)

アプリ製作委員会メンバーの紹介

[委員会事務局]

天田 亮介(あまだ りょうすけ) [NPO法人ブレインファーム理事長]

1980年 群馬県前橋市生まれ 1999年 群馬県立前橋高校卒 2003年 慶應義塾大学法学部卒

元バックパッカー＆チャリダー。ラーメンは二郎系が好き。 大学卒業後、鉄道会社に就職。旅行の販売、商品企画などの仕事に従事しながら、観光地域づくりと出会い、仕事とプライベート合わせて800近くの市町村を訪れる。その後、都内のITベンチャーに身を転じ、位置情報ゲームの企画・営業に従事。 2015年春に前橋にＵターン。観光、旅、ICT、まちづくりなどへの興味をベースに、地元に新しい価値をもたらし、持続可能な地元をつくる仕事をつくろうと、模索中かつ準備中。2015年8月より、ICTをフックに地域経済の活性化を目指して活動するNPO法人ブレインファームの理事長を務める。

[開発]

龍野 正孝(たつの まさたか)[NPO法人ブレインファーム顧問]

1965年　神奈川県川崎市生まれ。

1984年　神奈川県立川崎高校卒。

20歳の時からグラフィックデザイナーとして、デザイン事務所勤務。 企業のグラフィックデザイナーを経て、2003年独立、グラフィック、ウェブ関連のデザイナーの傍ら専門学校の非常勤講師をはじめる。2011年12月、現在のNPO活動の前身となる「スマホの学校」を立ち上げる。 2013年7月より群馬県の地域活性化プロジェクト「Cross-i Project」を立ち上げ、その一環として前橋市中心市街地にコワーキングスペース・田舎フェをオープン。 株式会社ブレインファーム　代表取締役 特定非営利活動法人ブレインファーム　Founder・顧問

[企画、全体統括]

渡邉 俊(わたなべ しゅん)[Lactivator代表]

1977年 群馬県安中市生まれ。

自動車メーカーでマーケティングの仕事に従事する傍ら、そのノウハウを日本各地の地域活性化にも役立てようと2012年より地域活性化ポータルサイト『Lactivator』を開設。さらには故郷群馬の活性化の一環として、群馬が持っている独自の文化である『上毛かるた』を用いてもっと県をPRする目的で、2013年2月に大人達の上毛かるた日本一決定戦『第1回KING OF JMK』を銀座：ぐんまちゃん家にて開催。これまで4回実施し、2017年2月には都内で第5回大会を開催予定。 2013年2月：週末起業フォーラムより『第7回週末起業家賞』受賞。

2013年9月：一般社団法人群馬県人会連合会理事に就任。 2015年11月:上毛新聞『オピニオン21』委員に就任。 2016年3月、自動車メーカーを退社し、Lactivatorとして独立。

群馬が誇る上毛かるたを使って更に群馬を元気に！！

皆さんからのご支援、心よりお待ちしております！！！


※上毛かるた許諾第28-01005号

 上毛かるたを作成し、県内観光を促進させることで群馬の皆様にさらに誇りを持 ってもらいましょう!是非ご協力をお願い致します!