雪を使った新しい楽しみを発信する事で地元に人を呼ぶきっかけにしたい、そして妙高の良さを改めて伝えていきたい。そんな想いから東京で「雪で楽しく遊ぶ」「地域の活性化」をコンセプトに「ユキタノ!」という団体を結成し、観光協会と共同で、このプロジェクトを発足しました。