農業の高齢化に対する一つの大きな要因として農業の3Ｋ(キツイ、稼げない、カッコ悪い)といったイメージがあり、それを解決する為に全国の若手フルーツ農家でイケてる農業をテーマにブランドを立ち上げ、オリジナル商品開発、フルーツの直販、アパレル展開、コラボ企画といった方法で日本農業界若手活性化に努めます。