仙台牛銘柄推進協議会は、仙台牛の銘柄確立等を目的に活動しています。新型コロナウイルスの影響で消費が落ち込み、仙台牛の価格が下落するなど、生産農家は大きな打撃を受けています。そこで、ベガルタ仙台とコラボし、仙台牛のPRを行うとともに、実際に仙台牛を食べて生産農家を応援していただく企画を起案いたします。