山形の蕎麦の美味しさを知ってほしい。これまで関心がなかった人にも味わってもらいたい。その思いから生まれたのがオリジナルキャラクターのそば娘をパッケージにデザインした「板そば」ならぬ「痛そば」です。第2弾は、第1弾のそば娘「伊出破かおり」を幼い頃から可愛がっているお姉さん的存在のそば娘が登場します。