皆様、はじめまして！
株式会社HLM（ホルム）は、サイト制作やパンフレット作成を主たる事業としているデザイン会社です。

株式会社HLMが目指しているのは、「本当に好きで夢中になれることだけに没頭する」ことができる世界。そんな未来に今を少しでも近づけることをイメージしながら巷にあふれる大小さまざまな問題をデザインとビジネスで解決し、世の中に「表現」を溢れさせたい！と考えています。

そんな私たちがプロデュースするのが、99PRODUCTS。
100人中99人をターゲットから外した、商品開発事業です。

100人いたら99人が欲しがる、ニーズの結果生まれたプロダクトではなく、100人のうちひとりしか手を上げなくても、そのひとりが心の底から欲しいと願うような。私たち99PRODUCTSで開発したいのは、そんな商品です。

99PRODUCTSとして初めて立ち上げた、男性のコンプレックスを解消する、コンプレックスカバーメンズファッションブランド。私たちはそのブランドに、【putty(パテ)】と名前を付けました。現在、Tシャツ・ノースリーブ・長袖Tシャツ・Yシャツの4種類を商品化しています。

クラウドファンディングという概念が認知されてきた今、私たちは【putty(パテ)】をクラウドファンディング発の商品として、まずはMakuakeで販売を始めました。これまで【putty(パテ)】シリーズで10回のクラウドファンディングを行い、ストアと自社ECサイトを含め累計1000万円を達成！確かな手ごたえを感じています。

男性だって女性と変わらず、さまざまなコンプレックスを抱えています。そのコンプレックスを解決する方法のひとつとして、一人でも多くの方に【putty(パテ)】を活用していただきたい。その一心で、今回CAMPFIREでのクラウドファンディングに臨むことにいたしました。

今回お出しするのは、秋冬に向けた長袖Tシャツ、いわゆる”ロンT”です。【putty(パテ)】のロンTの特徴や、【putty(パテ)】ができるまでの開発秘話など、ぜひ最後までご覧くださいませ。

試行錯誤を繰り返したどり着いた完成形

さまざまな種類のTシャツを二重に着重ね、胸の膨らみを軽減できるかを実験しました。膨らみは抑えられるが、着心地が悪い、違和感がある、などの問題点を乗り越え、完成形に辿り着きました。

軽くするために無駄な部分は徹底的にカット

機能に影響しないように、内に着てるTシャツの生地をできるだけ省いています。後身頃、袖は無くなっても機能に影響がないので、前見頃の裾部分も５cmほどカットしています。

内側を小さくすることで空間を作り出す！

二重構造にするだけでは空間を作れないので、内側を小さくし外側とのサイズ差を作り出すことによって、空間を作り出す。その分シワが発生しないよう、内側のサイズを何度か実験によって算出しました。

※この構造は、特開2023-168716として、2023年11月に特許を取得しています。

機能性だけでなく着心地も追求！

肩線の長さは外側のTシャツに合わせて、袖ぐりとバスト、身幅を小さくしています。そうすることにより、膨らみを抑えつつ、着心地も良く、大きなシワが出ることもありません。

吸水性・吸湿性に優れている

その秘密は、綿の断面の構造にあります。綿の断面は数珠状の丸が並んだ形をしており、これらの丸の中心には空洞があります。この構造によって、綿は化学繊維よりも多くの水分を含むことができるのです。

肌触りの良い素材

繊維の先端が丸くなっているため、化学繊維などと比べて肌触りがよく、なめらかな風合いを楽しむことができます。
※一般的な性質と傾向に基づいていますが、特定の製品やブランドによって素材の品質や性能が異なる場合があります。

高級感やハリ感の出る特殊加工

【putty(パテ)】の着やせ効果を発揮するためにたどり着いたのが、シルケット加工という特殊加工です。この光沢のある質感を考慮した加工技術によって繊維の表面が滑らかになり、触り心地が向上し、光が反射されることで光沢が生まれ、高級感が出るのです。

肌あたりのいいプリントネームを採用！

着用時の快適さと着心地を重視し、ネームはプリント手法で表現しています。従来のネームの肌あたりが気になる方も気にせず着用できます。

カラーバリエーションは定番カラーのホワイト・ブラックに、「他の色も欲しい！」というお客様の声にお応えする形で、ネイビー・ダークグレー・杢グレーの3種類を加えた5種類をご用意いたしました。どんな服にも合わせられるカラー展開となっております。

多くの胸の膨らみが気になる方に着用していただきたいと思い、豊富なサイズ展開で用意しております。基本的なTシャツよりほんの少し大きく設計しています。普段着用されているサイズをお選びいただくことで一番効果が発揮されます。

2枚構造なので乳首透けに悩む方にもおすすめです！

本商品は胸に膨らみがある男性のみをターゲットとしているのですが、前面を二重構造にしているため、テストユーザーの乳首透けに悩む男性からも好評価をいただきました！

99PRODUCTSとして、最初の商品を何にしようか？

一番に考えたのは、悩んでいる人の声、本人の想いを乗せた商品を作りたい、ということです。99PRODUCTSの商品を使うことで悩みから解放されれば、その喜びはきっと多くの方に伝わるのではないかと思ったからです。

そこで口火を切ったのが、弊社の代表です。代表が人知れず抱えていた悩み、それがまさに「胸の膨らみが気になる」ということでした。

”女性化乳房”という言葉を耳にしたことはありますか？

男性の胸が女性のように膨らんでしまうことを女性化乳房と言います。軽度～重度まで症状はそれぞれですが、胸の膨らみが気になってTシャツを着ることができない、水着になれずレジャーを楽しめないなど、精神的なストレスを感じる男性も少なくありません。

代表はその立場上、対面で人と会うのが仕事です。相手の方に配慮して、真夏でも常にジャケットを羽織っていたり、ちょっとダボっとした服を着たりと、服装にはすごく気を使っていると聞いたときは驚きました。

「白のTシャツは陰影が出るから、絶対着られないんだよ」

それなら、代表が気にせず着られる白のTシャツを作るところから始めよう！と、開発がスタートしました。

最初に行ったのは、世の中に流通しているありとあらゆるTシャツを集め、代表に着てもらうことです。Tシャツと一言で言っても、素材も形も縫製もさまざま。その中で、一番胸の膨らみがわかりにくいだろう形を探すところからスタートしました。

大体の形が決まり、次に手を付けたのは生地探し。本当にいろんな生地を集めて、二重にして、どの組み合わせだったら胸の膨らみが出なくなるのかを検証しました。でも、それだけだと完璧な効果は得られなかったので、設計面でも手を加えてみようと試行錯誤を繰り返し、完成するまでに約1年かかりました。

代表には、試作品ができるたびに試着をしてもらっていたんです。何度も何度も試着を重ね、ついに完成形ができた時には

「これで本当に白のTシャツ１枚で外に出られる！」

と、今までコンプレックスだった悩みを解消する商品ができたことを本当に喜んでくれました。本人、今でもずっと【putty(パテ)】シリーズを着ているんですよ。

99PRODUCTS開発メンバー。真ん中で笑っているのが代表です。

完成したのはいいものの、最初にMakuakeでテストマーケティングを行ったときは、正直売れるかどうか心配でした。実際代表はすごく喜んでくれているけれど、全国のお客さんにどれだけ求めている人がいるのだろうか、と。

でも、その心配は杞憂に終わりました。結果的に想像をはるかに超えた売り上げがあり、私たちが想像していたよりもはるかにたくさん、胸の膨らみに悩んでいる方がいることがわかったんです。病気による方もいれば、もともと胸が膨らんでいる方や、肥満による方など、原因が多岐にわたることもわかりました。

そこで、多様なリクエストに対応できるタイプの違う商品を提案しようと、ロンTやYシャツのように形を変えたり、素材を変更したり、色のバリエーションを増やしたり。

これまでのところ、購入してくださった方のうち、約半数の方にリピートしていただいています。
「悩みから解放されるだけでなく、着用感もととてもいい」
「カラー展開嬉しい！いろんな場面で着られそう」
など、嬉しいコメントを多数いただき、ありがたい限りです。

今まで、【putty(パテ)】シリーズとしてTシャツ、ノースリーブ、Yシャツ、ロンTと形状としては4種類作成してきました。今回のプロジェクトは秋冬に向けてということで、ロンTをチョイス。ぜひ、【putty(パテ)】ならではの胸の膨らみの目立たなさ、着心地の良さを味わってください。

【putty(パテ)】シリーズ、秋冬に向けたロンTです！定番カラーのホワイト・ブラックに、ネイビー・ダークグレー・杢グレーの3種類を加えた5色展開。どんなスタイルにも合わせられるから、よろしければ色違いでお求めください。

超超早割・超早割・早割、2枚セット割・3枚セット割とお得に購入できますので、【putty(パテ)】のロンT、この機会にぜひお試しくださいませ。

上記以外にもたくさんのリターンを用意しました。
ぜひリターン一覧をご覧ください。

2024年10月末日　クラウドファンディング終了
2024年11月1日～　調整が必要なリターンについて、調整開始
2024年12月1日～　準備でき次第、リターン送付開始

99PRODUCTSより【putty(パテ)】シリーズを世に送り出してから、1年半ほど経ちました。

代表の悩みを解決しようと始まった開発ですが、世の中には同じ悩みを抱えている方がたくさんいるんだ、という気づきと、私たちが作っているものが実際に悩んでいる方の悩みの解決になっているんだ、というところに【putty(パテ)】を開発した意味というか、意義のようなものを感じています。

実は最初は、「悩みを解決したい」という気持ち以上に「ちょっとユニークな商品を世に出したい」という気持ちがあったんです。でも今は、プロダクトの力で世の中にあるさまざまな悩みを解決したい。まずは、この【putty(パテ)】シリーズを、悩んでいるすべての方に届けたい！と思うようになりました。

胸の膨らみに悩んでいる方、乳首透けに悩んでいる方、周りにそういう方がいらっしゃる方、【putty(パテ)】シリーズを応援したい！と思ってくださる方、ここまで読んでくださったすべての方に、ぜひ応援していただけたら感無量です。皆様、ご協力いただけますよう、どうぞよろしくお願いします。

株式会社HLM　社員一同

Q：プロジェクト終了後、再購入したい場合はどうすればいいですか。

A：リターン配送完了後に弊社ECサイトにて購入可能になりますので、下記URLよりご購入ください。また新商品などもアップしてまいりますので、訪問いただけますと幸いです。

https://putty-99.jp

その他、ご不明な点がございましたらお気軽にお問い合わせください。

リスク&チャレンジ

※仕様・デザインに関しては予告なく変更になる場合がございます。ご了承くださいませ。
※皆様のご支援により量産効率が向上した場合、正規販売価格が販売予定価格より下がる可能性もあります。
※ご注文状況、使用部材の供給状況、製造工程上の都合等により出荷時期が遅れる場合があります。
※類似品が発生する可能性があります。防ぐことができない可能性がある点、ご了承願います。
皆様に喜んでいただけるよう、チームメンバー一同心を込めて対応して参りますので、応援の程よろしくお願いいたします。

＜募集方式について＞
本プロジェクトはAll-in方式で実施します。目標金額に満たない場合も、計画を実行し、リターンをお届けします。