地球温暖化、水質汚染など地球の環境問題解決に向け、日本の田んぼにホタルなど生き物が住む環境保全の普及活動に取り組みます。ホタル再生を指標として、まちづくり、人づくり、里地・里山の復興を目指します。活動は環境循環型社会の構築につながります。ホタルが飛び交う田んぼで栽培されたホタル米を提供します。