世間によくある「漢字」を安易にデフォルメした、いわゆる「漢字アート」ではなく、平仮名／カタカナ／漢字／ローマ字 が織り成す "ちゃんとした日本語" を、その素材を活かしてストレートに表現したデザイン性の高いグッズやアイテムを制作、販売するデザイン・ブランドを設立する。