創業100年を超える頭髪化粧品のメーカー、ホーユー。

白髪染めやヘアケアなど、大人向けの商品のイメージが強いホーユーですが、今回、クラウドファンディングで「お子さま向けの商品」にチャレンジすることとなりました！

今回開発したのは、"お子さまの髪"に特化した子ども用まとめ髪フォーム。大人の髪質とは違って、細かったり絡まりやすかったり、子どもには子ども特有の髪の悩みが。自分の髪の毛を上手く扱える子もいれば、苦手意識がある子やキレイに結べない子もいます。しかし、小学校高学年にもなると、クラブ活動や習い事などで「一人でキレイに結べて当たり前」の生活が始まります。

そんなお子さまにぜひ使ってほしい、子どもの髪を想って生まれた商品が今回の「スタイルメイト」です。

今回の商品を開発する上で、ホーユーが大切にしたのは、子どもに買ってあげる「親」の目線。親と同じヘアワックスやヘアスプレーを使わせるのではなく、「子どもが使うこと」を想定した安心できる商品を使わせたい、という親の気持ちに寄り添いました。

安心して使える成分と設計で、子どもが一人でキレイに結べるというだけでなく、親も安心して使わせることのできる商品を目指しました。

今回、商品開発にあたって、子どものいる社員を対象に「お子さまの髪に関するアンケート」を実施。その中でも多く上がったお悩みを解消できるように、成分からパッケージまでに工夫を詰め込みました。

髪のスタイリング剤はお子さまの肌に触れるもの。まず何よりも安心できるものを選びたいですよね。また、扱いに慣れていない子の場合には、手からたれ落ちて目に入ってしまったりするリスクもあります。

そこでこの商品では、「成分」と「扱いやすい剤型」にこだわりました。手に密着する泡タイプなら、髪につける際に飛び散ったり、手からたれて目に入ったりする心配もほとんどありません。

顔を洗って、朝ごはんを食べて、持ち物を準備して...。お父さんお母さんほどではないけれど、子どもだって忙しい。そんなバタバタな朝だからこそ、ヘアセットは一発でキレイに決まってほしいですよね。

スタイルメイトなら、ワンプッシュで適量の泡が出るから、素早く、キレイにヘアセット！お子さまの髪をしっかりまとめる工夫が詰まっています。

子どもの髪質によっては、細くてサラサラで、キレイにまとめたつもりでも後からパラパラ落ちてきてしまう...ということも。

スタイルメイトは、ただのお子さま向け商品ではなく「お子さまの髪質」と向き合った商品です。満遍なく広がる泡が髪の毛一本一本をしっかりキャッチして、髪をキレイにまとめ上げます。

クラブ活動や体育など、たくさん動く子どもたち。髪が崩れないようにハードに固めてしまうという手もありますが、不自然な見た目になってしまうことも。また、失敗したら一日中そのまま過ごさなくてはいけないというリスクもあります。

そこで、失敗しづらさはもちろん、いかに自然な仕上がりになるかも意識しました。

親子で「これいいね！」と選んでもらえるように、親目線でも、子ども目線でも嬉しい商品に仕上げました。

簡単に、楽しく使えるように、剤型は「泡」を選びました。泡タイプはミストやスプレーと違って、つけたい場所を狙いやすいというメリットがあります。また、こぼさずに髪まで運べるので、目に入るリスクもほとんどありません。

さらに、ワンプッシュで適量の泡が出るので、使用量も分かりやすくなっています。「いつもこれくらいだっけ？」「今日はちょっとつけすぎたかも？」と毎回悩む心配もありません。

この商品で目指したのは、かわいくなりたい女の子のために「ナチュラルでキレイな仕上がり」を叶えること。あえて水を多く含む処方にしているので、つけすぎてもべたつかず、失敗リスクをあらかじめ低くしています。

しっとりするのに、ベタベタしない。ワックスやスプレーのように固まりすぎない。泡特有の程よいスタイリング力です。

香りもフルーツとローズを中心としたフローラルな香りが、優しくほのかにつく程度です。学校で変に目立ったり、ハードすぎるヘアスタイルにならないように試行錯誤しました。

ママ社員の声から生まれたからこそ、親目線での「安心」にもとことんこだわりました。安心して子どもが使い続けられる、成分選びにこだわった処方です。

✔️ カチオンフリー
✔️ パラベンフリー
✔️ 自然由来指数90%以上（水を含む）ISO16128準拠                                

スタイルメイトを正しい手順で使えば、子どもひとりでもキレイなまとめ髪が作れます。

みなさんにお届けする前に、ホーユー社員が実際にスタイルメイトをお子さまと一緒に使ってみました！

髪にまつわるプロ集団、ホーユー社員からも好評のスタイルメイト！お子さまにぴったりのスタイリング剤を見つけられていない、という方は、ぜひこの機会にお試しください！

今回、スタイルメイト本体をお届けするリターンに加えて、ホーユーならではのイベント付きリターンもいくつか用意しました。

■美容師直伝！お子さまスタイリングセミナーについて

開催場所：ホーユースタジオ東京（新宿）
開催日時：７月下旬～８月の夏休み期間中　※決定次第、後日日程調整をさせていただきます。
所要時間：１時間程度
概要　　：お子さまがひとりで上手に髪を結ぶコツや、親子で楽しむひと手間でもっと可愛くなるヘアアレンジ術などを、美容師が伝授します！

※セミナーの詳細は本リターンご購入者様へ個別にご連絡をいたします。
※交通費は自己負担となります。
※弊社都合によりイベントへの参加ができなくなった場合は全額返金いたします。

■ママのための髪のお悩み相談会について

開催場所：Zoomによるオンライン開催
開催日時：７月下旬～８月の夏休み期間中　※決定次第、後日日程調整をさせていただきます。
所要時間：１時間程度
概要　　：毎日忙しく過ごすママたち。髪に関する変化もあり、お悩みも増えてくるけれど、ケアする時間も取れず困っている方も多いのでは？そんなママたちのお悩みについて、髪のプロであるホーユーの研究員が向き合います！

※セミナーの詳細は本リターンご購入者様へ個別にご連絡をいたします。
※セミナーを受講するために必要な視聴環境（パソコン等のハードウェア、ブラウザ等のソフトウェア、通信環境等）は、参加者の負担および責任において準備していただきます。
※弊社都合によりイベントへの参加ができなくなった場合は全額返金いたします。

■使用方法・使用上の注意事項

●お肌に異常が生じていないかよく注意して使用してください。
●使用中や使用後に、刺激、色抜け（白斑等）や黒ずみ等の異常が現れたとき、直射日光があたって同様の異常が現れたときは使用を中止し、皮フ科専門医等へご相談をおすすめします。
●傷、はれもの、湿疹等、異常のある部位には使用しないでください。
●目に入ったときは、すぐ洗い流してください。
●乳幼児の手の届かないところに保管してください。
●高温や低温、直射日光を避けて保管してください。

■成分表示

水、エタノール、ＢＧ、ＰＥＧ－８、ＰＥＧ－６０水添ヒマシ油、ココイルグルタミン酸ＴＥＡ、ラウリルベタイン、安息香酸Ｎａ、（ビスイソブチルＰＥＧ－１４／アモジメチコン）コポリマー、ヒドロキシプロピルメチルセルロース、クエン酸、クエン酸Ｎａ、香料

※製造委託先の株式会社スタッフスは化粧品製造販売業許可を取得しております。

ホーユーの研究所では、日々たくさんの技術や商品が研究員によって開発されています。実際に商品化されて店頭に並んだり、サロンで使用されたりする商品は、その中のごく一部です。

今回のスタイルメイトもそうして生まれた商品の一つ。弊社の研究員によって、誰かの課題を解決すべくして生まれました。しかし、商品化されない限りみなさんの元に届く機会はほとんどありません。そこで、今回はクラウドファンディングを通し、まだ一般には発売されていない商品を開発背景や想いとともにみなさんの元に届ける。そして、みなさんの声を集め、そのご意見を反映してより良い商品に育てていくことで、新しい「ものづくり」に挑戦したい。そんな想いで本プロジェクトの実施に至りました。

今回のスタイルメイト開発のきっかけは、ホーユーがあまり挑戦したことのない「子ども向けのヘアケア商品」の開発をしてみようという声からでした。

ヘアケア商品といってもシャンプーやトリートメントなど様々なカテゴリがあります。その中でも、すでに子ども向けの選択肢が豊富にあるインバス商品等に比べて、スタイリング剤はあまり選択肢がないのではないか？という話になりました。

そこで、社内アンケートをとって「子どものヘアスタイリング事情」に関するアンケート調査を実施。アンケートの結果、

「大人用のスタイリング剤はかたまりすぎるので、子どもに合わせた品質のものがほしい」

「子どもがもっと気軽に使えるものがほしい」

など、既存の商品に満足していない声が多く挙がりました。

また、アンケート調査の結果、小学4年生以上の子どもはほぼ毎日自分でスタイリングをすることもわかりました。学校やクラブ活動で自分一人で髪を結ぶことが当たり前になる一方で、おしゃれ心も芽生えてキレイに結ぶことへのこだわりも強くなる年頃。そんな年頃の子どもたちに向けて、簡単・自然・安心にヘアセットを楽しめるアイテムを届けたいと思い、今回のスタイルメイトが生まれました。           

※スケジュールは変更になる可能性があります。お届け時期に影響が出る場合には、あらかじめ活動報告等でご報告いたします。

Q．スタイルメイトは何歳から使えますか？
A．特に決まりはありませんが、お子さまひとりで扱えるようになったらご使用いただけます。より小さなお子さまの場合は誤使用がないように、保護者の方が使用方法、使用量を確認し、少しずつ様子を見ながらお使いください。

Q．スタイルメイトは寝ぐせ直しとしても使えますか？
A．はい、ご使用いただけます。

Q．スタイルメイトは男の子でも使えますか？
A．はい、ご使用いただけます。

私たちはお子さまとママがハッピーになるようにスタイルメイトを作りました。

お子さまは学校、部活などの活動で髪をまとめることがルーチンになりますが、親は朝が忙しくてバタバタ、自分でヘアアレンジをできるようになってもらいたい。

また、おしゃれ心の芽生えも強くなっているそんな世代に簡単に楽しく、おしゃれなまとめ髪用アイテムを届けたい！おしゃれデビューを応援したい！という気持ちを込めて開発しました。

これからもより多くのお子さまとママをハッピーにできる商品づくりに取り組んでいきますので、応援よろしくお願いします！

＜募集方式について＞
本プロジェクトはAll-or-Nothing方式で実施します。目標金額に満たない場合、計画の実行及びリターンのお届けはございません。