わたしたちDMM地方創生は「事業創出企業として、地域に貢献する持続可能な事業を生み出す」をミッションに誕生し、これまで多くの地方自治体様と連携をして、地方創生に取り組んでまいりました。
（DMM地方創生HP：https://sousei.dmm.com/）

このプロジェクトでは、絵本『めがねうさぎ』（ポプラ社刊）の世界観と九谷焼の伝統を重ねることで、日常の中で自然に伝統工芸に触れてもらうことを目指しました。

⬛ DMM地方創生としての取り組み

DMM地方創生として各地方で事業を行っていく中で、日本の伝統工芸品が、職人の高齢化による深刻な後継者不足や、ライフスタイルの多様化、安価な海外製品の流入などにより、需要が減少しているという厳しい現状があることを知りました。

職人の手仕事による、日本独自の魅力をもつ伝統工芸品を後世に残していくため、わたしたちに何ができるか。その答えの一つが、伝統工芸とアニメやゲームといったコンテンツを融合させることです。わたしたちがこれまで培ってきたノウハウを地域に提供し、新たなファンを創出することで、日本の伝統工芸や地域産業の魅力を広げ、持続可能な事業を生み出すことに挑戦していきます。

今回は、あの懐かしい絵本の世界観を、石川県の伝統工芸品である九谷焼の陶器に落とし込みました。日常の食卓に自然に取り入れられる形で、伝統工芸に触れていただけることを目指しています。

⬛ 九谷焼の特徴

九谷焼は、器の表面に絵を描く「上絵付け」と呼ばれる技法に大きな特徴がある陶磁器です。
上絵は和絵具で描かれるのが主流で、「九谷五彩」と呼ばれる緑・黄・赤・紫・紺青の和絵具を重ね、深みのある美しい色合いを表現します。
また、作家や窯元の数だけ作風があると言われるほど、表現の幅がとても広いことも特徴の一つで、古九谷の五彩手（ごさいで）をはじめ、繊細な赤絵細描、近代以降に生まれたさまざまな上絵技法など、多彩な技法や様式が受け継がれています。

⬛ 九谷焼の歴史

1655年頃、石川県で窯が開かれ、後に「古九谷」と呼ばれる色絵磁器が誕生しました。
その後、わずか半世紀ほどで突如として窯が閉じられたものの、約100年後に再び窯が興り、「再興九谷」として多彩な表現が発展します。

それぞれの窯が影響を与え合いながら、多彩な表現が育まれていき、今日の九谷焼へと受け継がれています。（参照：石川県九谷陶磁器商工業協同組合連合会）

⬛ 絵本『めがねうさぎ』のご紹介

絵本『めがねうさぎ』（1975年刊）は、昨年、誕生50周年を迎え、シリーズ累計260万部を超えました。

黒縁めがねをかけた、マイペースでのんびりやの「うさこ」と、うさこを驚かせようとして毎回失敗してしまう、どこか憎めない「おばけ」との、ユーモアにあふれる温かい物語は、子どもから大人まで幅広い世代に愛されています。

⬛ せなけいこ先生プロフィール

せなけいこ（1931年～2024年）

東京に生まれる。モダンな作風で知られる画家の武井武雄氏に師事し、絵本の世界に入る。1970年に、「いやだいやだの絵本」（福音館書店）でサンケイ児童出版文化賞を受賞。絵本作家として独自のスタイルを確立する。作品に、『めがねうさぎ』『おばけのてんぷら』「せなけいこのえ・ほ・ん」シリーズのほか、戦争を描いた『おひさまとおつきさまのけんか』や、創作の傍らで書き溜めていた詩集『せなけいこ詩画集　小さな世界』（以上ポプラ社）などがある。2011年、第50回児童文化功労賞受賞。

おばけや妖怪、うさぎなどをモチーフに、貼り絵の手法を用いて生み出される、ユーモアあふれる独創的な作風。おとなから子どもまで幅広い層に支持されて、世代を越えて読み継がれるロングセラーとなっている。

⬛ スクエアプレート

絵本『めがねうさぎ』の世界観を、九谷焼の伝統文様とともに楽しめるスクエアプレートです。
古九谷で最も古い幾何学文様「石畳」と、華やかな「色絵牡丹」。
それぞれの文様の中に、おばけやうさこたちの愛らしい姿がさりげなく溶け込み、どこか懐かしく、あたたかな表情に仕上げました。

スクエアプレートは、コースターや和菓子皿として使いやすく、日常の食卓にはもちろん、インテリアとして飾るのもおすすめです。伝統と絵本の記憶が重なり合う、“使うたびに物語を思い出す”一枚をお楽しみください。

⬛ フリーカップ

絵本『めがねうさぎ』の世界観を、九谷焼の伝統文様とともに楽しめるフリーカップです。
フリーカップは、お茶やコーヒーなど幅広く使える形。蕎麦猪口や小鉢としても活躍し、日常のさまざまなシーンに寄り添います。

伝統と絵本の記憶が重なり合う一客を、くつろぎの時間とともにお楽しみください。

組み合わせてご使用いただくことで、より世界観をお楽しみいただけます。

⬛ デジタル壁紙

絵本『めがねうさぎ』の世界観を、九谷焼の伝統文様と融合させた、クラウドファンディング限定のオリジナルデジタル壁紙をご用意しました。それぞれの文様の中に、絵本『めがねうさぎ』の世界観を丁寧に配置し、器とはまた違ったかたちで、九谷焼の色絵の魅力を楽しめるデザインに仕上げています。

九谷焼とのコラボレーションだからこそ実現した、色彩や構成にこだわった完全オリジナルデザイン。スマートフォンやPCの画面を、日常の中でそっと彩ります。

器とあわせて、あるいはデジタルから気軽に。絵本『めがねうさぎ』と九谷焼の世界を、いつでも身近に感じていただけます。

※画像はイメージです

※画像はイメージです

今回実際に製造された窯元である青郊窯の北野様にお話を伺いました。

株式会社青郊 専務取締役　北野智己 氏

⬛ 青郊窯のご紹介

初代青郊（1910–1965）は、寺井（現・能美市）の小作農集落で九谷焼職人であり、九谷焼の被き売りを生業としていた父のもとで職人としての道を歩み始めました。
九谷焼本来の古九谷に始まる和絵の具の表現を志し、出発当時から研究を重ねてきました。
戦前には文展入選や北白川家お買い上げの実績を持ちながら、戦後は一般商品としての九谷焼づくりへと舵を切り、その思想は信条を理念として現在の青郊窯にも受け継がれています。
（参照：株式会社 青郊）

1. 唯一無二の「青郊九谷焼」らしさとは？伝統工芸×コンテンツの要となる印刷版。一つの製品でも多くの版を使用してキャラクターを表現している

――今回コラボをお願いした青郊窯さんですが、改めて「青郊らしさ」とはどこにあるのでしょうか？

北野さん　端的に言いますと、「自社で独自調合した和絵具を用い、自社で印刷した転写紙で上絵付けを行っている点」です。実は、自社で転写紙を印刷する機能を持つ絵付けメーカーは、他産地を含めても非常に稀な存在だと思います。

――自社一貫体制だからこその強みがあるのですね。

北野さん　はい。独自調合の和絵具は、九谷焼最大の特徴である「盛りの厚さ・透明感・鮮やかさ」にこだわっています。また、和絵具を活用した転写紙によって、コラボにおいて最も重要な「キャラクターの線」をブレることなく再現できます。盛り付けが厚い分、空気を抜く作業など職人の手仕事も欠かせませんが、それが品質に直結します。

2. 「父の気づき」から始まった品質への挑戦職人の筆の動きをイメージしたデータを作成することで、一定の品質と、手仕事感のあるブレを両立している

――そもそも、なぜ印刷（転写）の技術を磨いてこられたのでしょうか。

北野さん　私の父（青郊窯三代目）が、かつて視察で訪れた京都の百貨店で、九谷焼の品質にバラつきがあるのを目の当たりにしたのがきっかけです。手仕事なのでブレがあることも良い面ではありつつですが、父は「一定の品質で良いものを作りたい」という思いから、手描き職人を経てスクリーン印刷を導入しました。

――当時は職人不足や衛生面の課題もあったと伺いました。

北野さん　そうですね。当時は食卓で使える器にするための「無鉛絵具」の開発にも取り組みました。工芸品を「飾るもの」から「日常のテーブルウェア」を提案できるようになりました。

3. 『めがねうさぎ』×九谷焼　商品の親和性

窯に入れる前の製品。窯で焼くことによって、和絵具特有の光沢感と盛りの厚さが表現される

――「めがねうさぎ」とのコラボ企画をお持ちした際、どう感じられましたか？

北野さん　正直、最初から「きっと合う」と感じていました。せなけいこ先生の絵が持つレトロな雰囲気は、九谷焼と非常に相性が良いと思います。

――苦労された点はありましたか？

北野さん　貼り絵の雰囲気をどこまで残せるかは模索しましたね。最終的にはアウトラインをなぞる形にしましたが、雰囲気を損なわずに仕上げられたらと思っていました。また、当初はキャラクターを背景の牡丹柄に馴染ませる予定でしたが、「身体全体を出しては」と意見をいただいたことで、全体のバランスがより良いものになりました。

4. 未来へ。九谷焼を知る「きっかけ」を届けたい

――最後に、今回のプロジェクトを通じた今後の展望を教えてください。

北野さん　コラボ製品に取り組む大きな目的は、「日常生活で九谷焼を目にしない方々に知ってもらうきっかけをつくること」です。今は100円ショップでも器が買える時代であり、やはり九谷焼は嗜好品と思われいる方が多いと感じます。ご自身の「推し」をきっかけに、まずは手にとってみてほしいです。

――伝統の継承についても、強い想いをお持ちですよね。

北野さん　かつては「転写もの」と言われることもありましたが、私たちは自分たちを九谷焼においての嗜好品の頂点だとは思っていません。私たちの器を入り口に、作家さんの一点ものへ興味を持つ方が増えれば、業界全体が盛り上がり、後継者不足の解消にも繋がると思います。

伝統工芸が抱える課題は多いですが、「今できることを、できる形で続けていく」。今回のコラボが、その新しい一歩になれば嬉しいですね。

今回のコラボレーションについて、『めがねうさぎ』絵本を出版しているポプラ社ご担当者様より、コメントをいただきました。

1. 【コラボの動機と親和性】

――今回、『めがねうさぎ』と伝統工芸品とのコラボレーションが実現しました。DMM地方創生からの本企画に対し、ポプラ社様として「 事業的な魅力 」や「 IPとしての親和性 」をどのように評価し、ご参画をご決定いただけたのでしょうか？

ポプラ社　2025年に『めがねうさぎ』が誕生50周年を迎えるにあたり、記念の年にふさわしい新しい取り組みができないかと考えていました。そのようなタイミングで本企画についてお声がけをいただき、長い歴史の中で多くの人に愛され続けてきた伝統工芸品・九谷焼とのコラボレーションは、『めがねうさぎ』の世界観と非常に親和性が高いと感じました。
鮮やかな色彩や、どこか懐かしさを感じさせる表現は、せなけいこさんの貼り絵の魅力とも重なる部分が多く、素敵な商品に仕上がると確信し、お引き受けしました。

本企画を通して、『めがねうさぎ』を長く応援してくださっているファンの皆さまに、作品の魅力をお届けできることを嬉しく思っています。

2. 【商品を目にした時の印象】

――試作品など、 実際に九谷焼で再現された商品 を初めてご覧になった際、 どのような印象 を持たれましたか？また、その際に感じた『めがねうさぎ』の世界観との親和性についてもお聞かせください。

ポプラ社　絵本の中にあるやさしい空気感や温かさを、九谷焼という立体的な形で再現していただきました。また、試作品を拝見した際、他の商品ではなかなか感じることのできない、キャラクターの温もりを強く感じました。特に、牡丹柄のアイテムに使用されている、うさこたち3人が楽しそうに手をつないでかけまわっているイラストは、絵本の中でもお花畑でぴょんぴょんとおどって遊ぶシーンで使われているものです。

華やかな牡丹の絵付けと組み合わさることで、『めがねうさぎ』の世界観がより豊かに広がり、伝統工芸品との相性の良さを改めて感じました。

絵本『めがねうさぎ』のかわいらしさと、九谷焼の美しい色合いがひとつになりました。
手に取るたび、どこか懐かしくてあたたかい気持ちになる。こどもも大人も笑顔になれる特別なコラボレーションです。

⬛ 内容時期（予定）

・CAMPFIRE掲載開始：2026年2月上旬

・支援受付終了　　　：2026年3月上旬

・リターン品発送　　：2026年3月上旬〜3月中旬

伝統工芸品について、まずは「存在を知ってもらうこと」が大切な一歩だと、このプロジェクトを通じて改めて感じました。

九谷焼に限らず、多くの伝統工芸が、担い手の高齢化や後継者不足、資材調達の変化といった現実的な課題を抱えています。

だからこそ、「今できることを、今できる形で続けていく」ことが重要です。

この「めがねうさぎ」の商品たちが、九谷焼を知るひとつのきっかけとなり、そこから別の器や作り手へと、興味が自然につながっていく。

そんな広がりが生まれることを、私たちは願っています。

【お届けについて】

Q：商品はいつ届きますか？
A：2026年3月中旬ごろより順次発送を予定しております。
　 万が一、遅れが生じる場合は、速やかに活動報告等で共有させていただきます。

Q：配送日時の指定はできますか？
A：申し訳ございませんが、配送日時の指定は承っておりません。あらかじめご了承ください。

【製品の仕様について】

Q：電子レンジや食洗機は使えますか？
A：電子レンジや食器洗機はお控えください。 

Q：写真と実物で色味が異なることはありますか？
A：職人がヘラで丁寧に空気を抜きながら転写紙を貼り、焼き上げています。
 　九谷焼特有の絵具の盛り（厚み）により、光の当たり方で色に深みが出ることがありますが、
　工芸品ならではの味わいとしてお楽しみください。

【キャンセル・返品について】

Q：支援のキャンセルやリターンの変更はできますか？
A：クラウドファンディングの性質上、お申し込み後のキャンセルやコースの変更は承っておりません。

Q：届いた商品が破損していた場合は？
A：梱包には万全を期しておりますが、万が一配送中の破損や初期不良があった場合は、
　交換対応をさせていただきます。CAMPFIRE内のメッセージ機能を使用して、到着後7日以内にご連絡ください。

【その他】

Q：九谷焼を初めて購入するのですが、注意点はありますか？
A：陶器はご使用前に熱湯に浸して、あらかじめ記事に水分を十分に含ませてからご使用いただくと茶渋、
　シミ等がつきにくくなります。本プロジェクトは、普段九谷焼に触れる機会がない方への「きっかけ」を大切にしています。お手持ちの食器と同じように、絵本の世界を日常の食卓でお楽しみください。

Q：デジタル壁紙（D・Eコース）はどのように受け取りますか？
A：プロジェクト終了後、CAMPFIRE内のメッセージ機能を使用して、ダウンロードURLをご案内する予定です。

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本プロジェクトのリターンの提供にかかる発送の一部又は全部は、
合同会社DMM.com（以下、「DMM」といいます。）が行います。

DMMは、当該リターンの発送を行う目的でのみ、支援者の個人情報を利用し、
当該リターンの発送を行う目的以外では、取得した支援者の個人情報を利用いたしません。

ＤＭＭは、リターンの発送が完了次第、速やかにデータの破棄を行います。
DMM.com個人情報保護方針：https://dmm-corp.com/privacy/

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クレジット

• 企画・運営：DMM地方創生
  HP：https://sousei.dmm.com/

• 製作：青郊窯
  HP：http://www.seikou.co.jp/

• 協力・監修：ポプラ社
  HP：https://www.poplar.co.jp/