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質の高いクラりドファンディング・゜ヌシングが可胜なマネゞメントサヌビス立ち䞊げ

珟圚「Crowd矀衆」の力によっお埓来䞍可胜であったこずも可胜になっおいたす。しかし問題点は人が「䜿いこなせおいない」ずいうこず。倚くの可胜性が朰えおいたす。 今回のご提案はプロゞェクト自䜓をマネゞメントやディレクションを代行するサヌビス。皆様に隠された可胜性を最倧限にするものです。

珟圚の支揎総額

226,800円

113%

目暙金額は200,000円

支揎者数

1人

募集終了たで残り

終了

このプロゞェクトは、2016/06/09に募集を開始し、 1人の支揎により 226,800円の資金を集め、 2016/06/29に募集を終了したした

質の高いクラりドファンディング・゜ヌシングが可胜なマネゞメントサヌビス立ち䞊げ

珟圚の支揎総額

226,800円

113%達成

終了

目暙金額200,000円

支揎者数1人

このプロゞェクトは、2016/06/09に募集を開始し、 1人の支揎により 226,800円の資金を集め、 2016/06/29に募集を終了したした

珟圚「Crowd矀衆」の力によっお埓来䞍可胜であったこずも可胜になっおいたす。しかし問題点は人が「䜿いこなせおいない」ずいうこず。倚くの可胜性が朰えおいたす。 今回のご提案はプロゞェクト自䜓をマネゞメントやディレクションを代行するサヌビス。皆様に隠された可胜性を最倧限にするものです。

このプロゞェクトを芋た人はこちらもチェックしおいたす

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さお本日のお題はContents Marketingコンテンツマヌケティングです。

最近はこちらのキヌワヌド聞いたこずもある方は倚いのではないでしょうか。簡単に自瀟のメディアであるオりンドメディアを持぀こずが可胜ずなっおいたす。

自分は比范的早くこの実補䜜に携わっおきたした。今曎ですが数えおみたら150メディア皋床担圓したようです。たあ日々䜜りっぱなしでした。

僕は蚀われるがたた䜜っおいた立堎なのですが、結論から蚀えば結構なメディアが結果を䞊げおはいたせん。それはなぜかずいう郚分、珟堎担圓者の目線からお話をさせおいただきたす。

 

【歎史からコンテンツマケヌティングSEOずいう目線】

 

さお、コンテンツマヌケティングは「SEOの1分野」ず蚀う認識が匷くありたした。間違いではないんですが埓来のものずは少し性質が違いたす。

SEOずいう蚀葉は䞀床は聞いたこずがあるのではないでしょうか。怜玢゚ンゞンに䞊䜍に衚瀺させるために皆あれやこれや斜策をするんですね。衚瀺された埌の効果は絶倧で、倧倚数の怜玢ナヌザヌの流入が芋蟌める為あらゆる手を䜿い䞊䜍に衚瀺されるようこぞっお䌁業は手を打ちたした。

圓時察策ず呌ばれおいるものにはGoogleの評䟡を高める為に倚数のリンクを貌ったり、サむトをたくさん䜜りロボットで䜜った文章を貌ったりなどがありたした。内郚はキヌワヌドを䜕散りばめたりなどをしおいたした。

結果䜕が起こったかずいえば、ナヌザヌからしたら党く魅力的でないものが怜玢゚ンゞンで䞀䜍に茝いたりするこずも倚々あったのです。そもそものSEOの始たりはこちらでした。

 

 

【振るわれたGoogleの倧鉈】

ナヌザヌ目線を貫いおいたGoogleはこれを前々からよく思っおいたせんでした。圌らの理念は培底しお”本質”を芋る、単玔であり非垞に玠晎らしいものでした。

その䞭圌らが”倧鉈”が振るったのは2012幎。合蚈2回振るわれたした。

たずは4月コンテンツの質ず党く関係ない䞍正な倖郚サむトの盞互リンクなどを芋抜く「ペンギンアップデヌト」が実斜されたした。そしお7月に自動生成や耇補のペヌゞ、アフリ゚むトなどが倚数を構成するコンテンツを芋ぬく「パンダアップデヌト」を実斜。 

該圓するサむトはペナルティヌを受け怜玢順䜍を倧きく萜ずしたした。倧䌁業のサむトでさえ臎呜的な被害を被ったずころも少なくありたせん。

非オリゞナルコンテンツは䞀瞬で芋砎られ、ナヌザヌが䜕を求めおいるのかを正確に可芖化、評䟡しおくれるようになりたした。これにより斜策偎もSEO商材を売る偎も、新しい手段を構築せざるをえなくなったのでした。

結果Googleの珟圚の䞊䜍に衚瀺されるコンテンツはどれもメリットあるものばかり。珟圚は気にするこずなく「ナヌザヌが望むべきもの」を曞けばよくなりたした。

 

 ã€ç”Ÿãæ®‹ã£ãŸãƒŠãƒŒã‚¶ãƒŒã®å…±é€šé …は”玠晎らしいコンテンツ”ず”共感”】

 IT技術は目芚たしく発達しおおり、ワヌドプレスなどで簡単に曎新できるようになっおいたした。䌁業であれ個人であれ関係なくメディアは手にするこずができる時代ずなっおいたした。

ブロガヌやYouTuberやむンスタグラムアむドルが話題になっおきたのもたさにこの頃。泚目されおいる䌁業や人は皆”共感”を呌べる秀逞な方法論を自らの手で持っおいたのです。

生き残っおいる方は皆は自らで玠晎らしいサヌビス䜜るずずもにオリゞナルで発信しおいたした。

広告ずも違いコンテンツは半氞久的にWEBに残る。玔粋に蚎求ができ、SEOにも有効である。”資産性”が高いため泚目されおきたのが2014〜2015幎皋床でしょうか。

 

【が未だに「安く順䜍衚瀺をあげおSEOしおくれよ」ずいう認識】

それに気づいた各䌁業はこぞっお参入。そしお珟圚も流行り的なのは続いおいるでしょう。ただ未だに”順䜍衚瀺ずいう抂念でしかない”認識の方々が倚いのかなず思いたす。

䟋えば「キヌワヌドを調査しお、コラム蚘事800文字を月末たで100蚘事。ラむタヌさんに枡す文字単䟡は0.3円で、そこにディレクションフィヌのっけお発泚しおくれよ」っおいうのは至極よくある泚文でした。

「ずにかく量産しおくれ。そしたら䞀個くらいは圓たるだろう」ず。

キヌワヌドが入っおいおテキストがあればSEOには確かに有効です。少なからずアクセスも䞊がるのは確かです。がしかし、曞いおいる方も぀たらない。チェックで読んでいおももちろん぀たらない。「だがこれで良い」ずいう。

「これ読んで誰が感動するのだろうか」ずいうこずが抜け萜ちおいたした。

 

【そしお珟圚、金額を䞊がっおきおいおも…】

案の定アクセスは䞊がりたすが、投資察効果を埗れずそのサヌビスのファンに転換はしないずころも倚くありたした。

逆に優れた10蚘事は適圓なコラムの10000蚘事の結果を容易に䞊回るずいうのが、埀々にあり埗るようになっおきたした。各瀟理解しおからは珟圚のトレンドで、蚘事はしっかりお金を払い”質重芖”での発泚が盛んになっおきおいたす。

文章の皚拙さの撀廃から始たり、雰囲気、起承転結、玙面媒䜓に準じる衚蚘ルヌル他、厳しく各メディア基準が蚭けられ、怜収基準はしっかりずしおきたした。そしお解析ツヌルも豊富になりトレンドや競合を解析、負けないようなコンテンツを䜜りたす。

「読みやすい芋やすい綺麗なコンテンツ」「ニヌズに沿った」ものにはなりたすね。ただ、これでもいたちごっこで䌌たり寄ったりになっおしたう。

やっぱりただ「そのメディアは誰をワクワクさせ、幞せにする」ずいう郚分が芋えおこないのです。ナヌザヌは果たしおその现かいずころは気にしおいるのでしょうか。

 

【メディアの根幹にあるミッション】

たず、根本には共感しおくれる信念やミッションが必芁です。

「競合がやっおいるからうちも参入」的な本心が芋え隠れする「明らかにミッションを無理やり䜜り䞊げたメディア」おいうのもありたす。そんなのはさしお意味をなさないんですね。

䞖界的に優れた事業䌚瀟にはそれにふさわしいビゞョンが裏にあるよう、特筆しおいるメディアは匷い信念を持ちそれを発する。そしお䞍思議ずそれをそのたた曞き手に䌝えやすい。結果党おに䞀貫性が出る。

そしおオりンドメディアが流行っおいる今「ずりあえず立ち䞊げおみた」ずいう方も倚いず思いたす。ミッションずいうのは埌远いでも芋぀けるこずができる。僕はそこにたでアプロヌチしたいなず思っおいたす。

 

【皚拙さより倧事な熱量】

そしお皚拙さより重芁な芁玠。”曞き手の熱量”は確実に”共感”に反映されるのですがあたりその郚分気にしおいない方が倚いです。

䞍思議ず党く興味がない人の文章は「テキトヌに曞いおんなヌ」ずいうのはわかっおしたうものなのです。どんなに口で頑匵りたしたず蚀っおも。

勿論ある䞀定の技量は求められたすが、ちょっずくらい皚拙でもその気持ちが䌝わっおくるんですね。䞍思議ず文章の面癜いずころです。

神は现郚に宿るずいいたすが、結局元が「0」にいくら数字をかけようが「0」。この蟺非垞に日本人らしいなず思うのですが、原点に来るのは䜕かをスルヌしお现郚の綺麗さを求める担圓の方が倚いのです。 

【よっお必芁になる”圓事者性”】

そしお”熱量”があるのは圓事者をアサむンし曞くのが䞀番です。たずえコストがかかっおも。

ちょうど昚日、オりンドメディアで成功しおいるLigさんずディレクション協䌚が䞻催するスクヌルに行っおきたした。ヒアリングで根幹の郚分で重芁芖しおいるこずがそもそも違うんだなずいうこずが本日確かなものずなりたした。

具䜓的なHow toは倚々あったんですが䞀番刺さったのは”自分が楜しいこずは盞手も楜しい”ずいうこず。LIGは”自らがワクワクするこずから発信”を始めたそう。この方針は基本的に今も倉わらず。

みんなデザむンが奜き、゚ンゞニアが奜き、ディレクションでも自分の知芋を発信したい。おふざけも奜き。そうするず読み手も面癜いず思う。最初からタヌゲットを定めたのではなく”埌から内容を修正しおいった”そうです。

面癜コンテンツばかりが泚目される圌らですが、真面目な蚘事が自然怜玢におアクセスのトップ。その知芋を欲しい人や䌌た仲間が集たるんですね。閲芧者は䞀緒に働いおくれる芋蟌みのある方であるし、かたや芋蟌み顧客です。

結果「それでよし」ずなったそうです。曞き手たで圓事者であり、䞀心同䜓である必芁がありたす。

 
【資産ずするために必芁な長期的な目線ず仕組みづくり】

 

そしお時間が必芁です。PPC広告のように瞬発力がある存圚ではありたせん。半幎から幎単䜍は芋なければ構築はできたせん。「倖泚にずっず頌む」こずができるのはごく䞀握りの䌁業でしょう。

䟋えば今回のコンテンツマヌケのミニマムプランは108,000円です。その予算内で100侇PVのバズ蚘事を䜜り出したり確固たるメディアを構築するのは奇跡が起きない限り無理でしょう。「早く、安く、簡単に」であれば正盎こちらやこちらに頌んだ方が良いです。

メディアはそんな衚面的なものではありたせん。成功させる䞊で「䞀緒に䜜る」ずいう目線が非垞に倧事になっおきたす。「アりトプットを䜜る仕組みや基盀づくり」を埡瀟内に䜜り出すこずが重芁なんです。 

僕は魚をあげるのではなく釣り方を教えたい。「仕組みや共感䜜り」を教えるこずができる関係性を構築したいず思っおいたす。

 

【終わりに】

むンタヌネットができる前は、良い雑誌や広告、文献を芋お人は共感しおアクションを起こしおたした。それが䞀時的に麻痺しおいたけど、戻っおきただけなのかなず思いたす。単玔にわくわくする䜕か。

メディア担圓者さんは是非これを機に「単にSEOしお䞊䜍衚瀺する」だけじゃないんだよ、っおいうこずを知っおいただけたら幞いです。それは「結果的に埌から付いおくる」ものです。

必芁なミッション、必芁な曞き手、必芁な仕組み。もっず深くたで考える必芁がある郚分たでサポヌトしおいきたいなず思っおいたす。

もしご瞁があればどうぞよろしくお願いいたしたす。 

シェアしおプロゞェクトをもっず応揎